RICE is ontstaan met het idee om het dagelijkse leven vrolijker te maken. Ze wilden een leven ontwerpen vol met alledaagse magie.​ Vanaf dag één was de missie duidelijk: Plezier. Originaliteit. Functionaliteit. Niet alleen een slogan, maar een manier van denken.

Vandaag de dag zorgt RICE voor kleurrijke vrolijkheid in meer dan 45 landen. Op het hoofdkantoor werken ongeveer 50 mensen – en we werken nog steeds met dezelfde instelling. We ontwerpen met een knipoog en een grote liefde voor de alledaagse dingen die er echt toe doen. Want magie hoeft niet groot te zijn.

Het moet gewoon goed voelen.